{"id":337,"date":"2018-05-21T16:07:44","date_gmt":"2018-05-21T14:07:44","guid":{"rendered":"http:\/\/lestempselectriques.net\/?p=337"},"modified":"2020-04-09T17:01:42","modified_gmt":"2020-04-09T15:01:42","slug":"la-mecanique-addictive-des-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lestempselectriques.net\/index.php\/2018\/05\/21\/la-mecanique-addictive-des-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"La m\u00e9canique addictive des r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

Du totalitarisme du lien num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n

\"\"Twitter, Facebook, Tumblr, Instagram, Pinterest, Flickr, Google+, YouTube, Foursquare \u2026\u00a0Jamais nous n\u2019avons eu autant d\u2019opportunit\u00e9 de tisser des liens et d\u2019\u00eatre inform\u00e9 dans des temps aussi courts.<\/p>\n

Plus de deux milliard d\u2019utilisateurs actifs revendiqu\u00e9s par Facebook en 2018 dont 33 millions en France, 330 millions pour Twitter dont 15,6 sur le territoire national, 800 millions pour Instagram dont 16 millions de fran\u00e7ais : les m\u00e9dias sociaux ont drain\u00e9s une population totalement h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne et se sont totalement d\u00e9ploy\u00e9s bien au-del\u00e0 de la population des technophiles\u2026 dont le monde des juristes.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A l\u2019\u00e9vidence, une telle facilit\u00e9 de mise en relation \u00e9tend les champs du possible. L\u2019information devient mondiale et imm\u00e9diatement disponible sans frein et les gouvernements ont bien du mal \u00e0 la filtrer. Ces outils font tomber les masques des classes sociales, mettent en relation des corps de m\u00e9tiers diff\u00e9rents ou antagonistes, r\u00e9v\u00e8lent des facettes in\u00e9dites de chaque personnalit\u00e9. Une quasi franc-ma\u00e7onnerie \u00e0 la cooptation simple, ouverte et publique.<\/p>\n

Une telle agr\u00e9gation d\u2019informations g\u00e9n\u00e8re toutefois de nouveaux risques, tels que la surexposition de sa vie personnelle ou professionnelle ou des atteintes flagrantes \u00e0 la protection de sa vie priv\u00e9e\u2026 Il y a quelques ann\u00e9es, la d\u00e9nonciation par un journaliste de magistrats ayant comment\u00e9 une audience p\u00e9nale\u00a0via<\/em>\u00a0Twitter illustre les dangers de la possible confusion entre les sph\u00e8res publique et priv\u00e9e induite par ces dispositifs immat\u00e9riels. Jamais ces professionnels n\u2019auraient formul\u00e9s de telles remarques avec un m\u00e9gaphone dans un amphith\u00e9\u00e2tre plein \u00e0 craquer. Quant au journaliste, il a peut-\u00eatre lui-m\u00eame donn\u00e9 substance et publicit\u00e9 \u00e0 des propos qui auraient pu rester cloisonn\u00e9s\u00a0 aux seuls \u00ab\u00a0followers<\/em>\u00a0\u00bb des magistrats, noy\u00e9s dans l\u2019oc\u00e9an des millions de tweets.<\/p>\n

Dans un autre registre, l’affaire Cambridge Analytica, r\u00e9v\u00e9lant les tentatives d’influence sur l’opinion lors d’\u00e9lections \u00e0 l’aide de donn\u00e9es collect\u00e9es sur Facebook ou l\u2019amende prononc\u00e9e par la CNIL \u00e0 l\u2019encontre de Google (et la r\u00e9ticence de ces derniers \u00e0 ex\u00e9cuter la d\u00e9cision administrative) d\u00e9montrent \u00e0 quel point ces soci\u00e9t\u00e9s s\u2019affranchissent des contraintes l\u00e9gales de protection des donn\u00e9es dans l\u2019objectif de r\u00e9aliser des profits. Dans ce contexte, leur \u00ab\u00a0Don\u2019t be evil<\/em>\u00a0\u00bb para\u00eet bien incantatoire.<\/p>\n

Ces limites ne sont gu\u00e8re surprenantes. Le vent libertaire des pionniers de l\u2019internet a c\u00e9d\u00e9 la place \u00e0 la recherche de profits financiers substantiels. Profits g\u00e9n\u00e9r\u00e9s si n\u00e9cessaire en perfectionnant des fonctionnalit\u00e9s de plus en plus addictives afin de fid\u00e9liser une audience et transformer les individus en objets marchands.<\/p>\n

1\/ La mise en sc\u00e8ne num\u00e9rique d\u2019un individu id\u00e9alis\u00e9<\/h1>\n

La construction de sa personnalit\u00e9 num\u00e9rique est le premier acte de tout acteur de r\u00e9seau social\u00a0: choix m\u00e9ticuleux du pseudonyme, de l\u2019image de pr\u00e9sentation (PP<\/em>\u00a0ou\u00a0Profil Picture<\/em>), de la biographie. D\u2019embl\u00e9e, l\u2019utilisateur est conduit \u00e0 se mettre en sc\u00e8ne, \u00e0 se d\u00e9finir, comme tout produit marketing, et \u00e0 se vendre.<\/p>\n

Ainsi d\u00e9fini en v\u00e9ritable \u00ab\u00a0marque\u00a0\u00bb, il va \u00e9laborer progressivement un contenu\u00a0ad hoc<\/em>\u00a0pour accro\u00eetre son audience (\u00ab\u00a0followers<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0amis<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0abonn\u00e9s<\/em>\u00a0\u00bb) et les interactions positives avec elle (\u00ab\u00a0likes<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0favoris<\/em>\u00a0\u00bb, \u2026). La m\u00e9canique ainsi constitu\u00e9e va alimenter l\u2019ego de l\u2019int\u00e9ress\u00e9 en le pr\u00e9sentant comme de plus en plus populaire, donc digne d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

Cette v\u00e9ritable r\u00e9ification porte en elle les germes de la d\u00e9ception pour des personnalit\u00e9s qui ont d\u00e9j\u00e0 une faible estime d\u2019elle-m\u00eame ou un besoin important d\u2019attention. La construction d\u2019une personnalit\u00e9 num\u00e9rique gomme en effet les d\u00e9fauts connus (ou suppos\u00e9s), pour tendre \u00e0 une image id\u00e9alis\u00e9e. Cette d\u00e9marche ne tend pas \u00e0 produire une image lisse\u00a0: le contenu produit par l\u2019utilisateur pourra \u00eatre provoquant, caustique, cynique\u2026 L\u2019objectif consiste plut\u00f4t \u00e0 cr\u00e9er un costume num\u00e9rique \u00e0 l\u2019image du r\u00f4le que l\u2019on souhaite tenir dans un monde\u00a0a priori<\/em>\u00a0vierge de pr\u00e9jug\u00e9s.<\/p>\n

Cet univers n\u2019est \u00e9videmment pas \u00e0 l\u2019abri de toute la palette des comportements et sentiments humains. L\u2019instantan\u00e9it\u00e9 et la port\u00e9e de la diffusion d\u00e9multiplient les interactions et leurs cons\u00e9quences\u00a0: violence verbale, vulgarit\u00e9, jalousie, superficialit\u00e9 avec des liens qui se nouent ou se d\u00e9nouent le temps de l\u2019appui sur le bouton d\u2019une souris, le plus souvent abrit\u00e9 par l\u2019anonymat de son pseudonyme.<\/p>\n

L\u2019investissement des plus talentueux \/ chanceux \/ opportunistes \/ d\u00e9j\u00e0 connus trouvera un \u00e9cho aupr\u00e8s de relais \u00e0 forts potentiels de d\u00e9multiplication (journalistes, pairs d\u00e9j\u00e0 reconnus dans le milieu)\u2026 La majorit\u00e9 des autres restera noy\u00e9e dans le magma binaire de petits cercles de connaissances et leur d\u00e9ception primera s\u2019ils \u00e9taient \u00e0 la recherche dans ces r\u00e9seaux d\u2019une source d\u2019alimentation pour leur ego. Une d\u00e9ception au moins proportionnelle \u00e0 l\u2019investissement consenti.<\/p>\n

2\/ Les r\u00e9seaux sociaux, un miroir d\u00e9formant et uniformisant<\/h1>\n

Les acteurs r\u00e9guliers des r\u00e9seaux sociaux ne pourront contester avoir eu une certaine satisfaction \u00e0 voir cro\u00eetre le nombre d\u2019individus en lien avec le contenu produit. Qu\u2019il s\u2019agisse de commenter en direct une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 ou de poster des photos d\u2019animaux (les chatons restent une valeur s\u00fbre d\u2019internet), les chances d\u2019interaction augmentent en investissant des lieux communs.<\/p>\n

Ces m\u00eames acteurs vous diront combien ils ont pu \u00eatre d\u00e9\u00e7u lorsque la publication de certains contenus leur ont fait perdre de l\u2019audience, \u00e0 la suite de publications plus pol\u00e9miques, plus personnelles ou d\u2019un clich\u00e9 rat\u00e9.<\/p>\n

Comme toute marchandise, la personnalit\u00e9 num\u00e9rique se meurt si elle ne se renouvelle pas. Les contacts se lassent de contenus trop similaires et deviennent progressivement indiff\u00e9rents. De plus, le temps sur les r\u00e9seaux sociaux est si court que les textes, photos ou vid\u00e9os sont aval\u00e9es dans l\u2019oc\u00e9an des \u00ab\u00a0timelines<\/em>\u00a0\u00bb en quelques secondes. Le paradigme moderne deviendrait presque \u00ab\u00a0Je suis\u00a0<\/em>lik\u00e9\u00a0donc je suis<\/em>\u00a0\u00bb auquel lui r\u00e9pondrait le \u00ab Unfollow\u00e9, je ne suis plus<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Un constat paradoxal en d\u00e9coule\u00a0: l\u2019uniformisation du r\u00e9cit de nos vies (une\u00a0timeline<\/em>\u00a0en support de la description des trajets de vie) ou de nos images (images g\u00e9n\u00e9riques avec les m\u00eames filtres1<\/sup>) rend difficile toute singularisation et conduit \u00e0 une perte in\u00e9luctable d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

Face \u00e0 cette situation, certains arrivent m\u00eame \u00e0 mettre en sc\u00e8ne leur propre fin num\u00e9rique d\u00e9\u00e7us de ne pas avoir trouv\u00e9 avec ces outils reconnaissance ou attention durables. La m\u00e9canique est assez finalement assez simpliste et se retrouve chez certaines personnalit\u00e9s en construction (adolescents) ou en voie de d\u00e9pression. L\u2019objectif est de provoquer parmi le cercle de contacts r\u00e9guliers des t\u00e9moignages de reconnaissances, qui r\u00e9amorcent progressivement la dose d\u2019ego vid\u00e9e par l\u2019indiff\u00e9rence progressive et r\u00e9assurent.<\/p>\n

Dans ces cas la fr\u00e9n\u00e9sie de contact, la sociabilit\u00e9 \u00e0 l’extr\u00eame revient au final \u00e0 remplir un vide avec peu de choses, \u00e0 s’\u00e9tourdir et \u00e0 perdre le contact avec la r\u00e9alit\u00e9\u00a0: les amis dans la poche avec le smartphone deviennent plus importants que la famille ou l\u2019environnement r\u00e9el et le cycle de vie num\u00e9rique (voir ci-dessous) produit une strat\u00e9gie permanente d\u2019\u00e9chec.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La fr\u00e9quence du changement de photographie de profil est \u00e9galement un indicateur int\u00e9ressant de la d\u00e9tresse sociale num\u00e9rique. Car, comme le logotype d\u2019une marque, la \u00ab\u00a0PP<\/em>\u00a0\u00bb doit accrocher et synth\u00e9tiser la personnalit\u00e9 cach\u00e9e derri\u00e8re ces quelques pixels. Mais pour vendre quoi au juste\u00a0?<\/p>\n

Il convient en effet de se demander \u00e0 qui profite r\u00e9ellement cette masse de mati\u00e8re non structur\u00e9e g\u00e9r\u00e9e par des moyens informatiques consid\u00e9rables\u2026 Les m\u00e9dias sociaux sont des vecteurs \u00e9vidents de d\u00e9veloppement pour des entreprises souhaitant capter l\u2019attention d\u2019une population jeune, urbaine, souvent dot\u00e9e de moyens financiers satisfaisants. Mais les r\u00e9els b\u00e9n\u00e9ficiaires sont les cr\u00e9ateurs m\u00eames des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

3\/ Les gagnants\u00a0: les cr\u00e9ateurs des r\u00e9seaux qui font commerce de notre personnalit\u00e9 num\u00e9rique<\/h1>\n

\u00ab\u00a0Si c\u2019est gratuit, vous\u00a0\u00eates le produit<\/a><\/em>\u00a0\u00bb2<\/sup>. Cette citation \u2013 pourtant connue \u2013 n\u2019a finalement \u00e9veill\u00e9 aucune r\u00e9action de masse. Comme si le totalitarisme embarqu\u00e9 par les nouvelles technologies \u00e9tait neutralis\u00e9 par les b\u00e9n\u00e9fices d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9s.<\/p>\n

Comme si la facilitation de contacts entre individus \u00e9tait susceptible de justifier un profilage, un fichage sans pr\u00e9c\u00e9dent par des entreprises \u00e0 but lucratif.<\/p>\n

Que conc\u00e9dons-nous ainsi \u00e0 ces individus en leur confiant une masse insoup\u00e7onn\u00e9e de donn\u00e9es \u2013 m\u00eame sous pseudonyme (qui se r\u00e9v\u00e8le souvent vain avec les croisements sophistiqu\u00e9s issus de l’intelligence artificielle)\u00a0?<\/p>\n

Ni plus ni moins qu\u2019une forme abstraite de notre personnalit\u00e9, une forme certes d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9e (et qui n\u2019ali\u00e8ne donc pas directement notre libert\u00e9 d\u2019aller et venir) mais une forme susceptible d\u2019avoir un impact tr\u00e8s concret.<\/p>\n

Quand les assureurs croiseront leurs donn\u00e9es avec ces r\u00e9seaux dans un pays o\u00f9 l\u2019informatique et les libert\u00e9s ne sont jamais questionn\u00e9es et que l\u2019on vous refusera un emprunt pour des raisons obscures, quand vous ne serez pas retenus pour un emploi sur le fondement de raisons\u00a0a priori<\/em>\u00a0objectives et en r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s subjectives, il sera bien tard. Les profils \u00ab\u00a0\u00e0 risque\u00a0\u00bb, subversifs (ou jug\u00e9s comme tels) seront mis au banc d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 transparente\u2026 Car si vous n\u2019avez rien \u00e0 cacher, pourquoi devriez-vous craindre une totale transparence ?<\/p>\n

Et pire\u00a0! L\u2019homme num\u00e9rique se pense \u00ab\u00a0libre d\u2019interagir, d\u00e9gag\u00e9 des limitations du monde physique<\/em>\u00a0\u00bb. Il se trouve en r\u00e9alit\u00e9 contraint d\u2019\u00eatre toujours connect\u00e9 pour \u00ab\u00a0rester dans la course et ma\u00eetriser un r\u00e9el qui lui \u00e9chappe<\/em>\u00a0\u00bb3<\/sup>.<\/p>\n

Le pire des totalitarismes se met donc en place\u00a0: une masse consentante \u00e0 une surveillance globale et permanente.<\/p>\n\n

\n

Aller plus loin ?<\/strong><\/p>\n

\"\"Retrouvez l\u2019entretien avec Guillaume Didier au sujet des r\u00e9seaux sociaux sur le podcast \u00a0des temps \u00e9lectriques, disponible sur Amicus Radio.<\/a><\/p>\n

\n

Notes<\/strong><\/p>\n

1<\/sup><\/em>\u00a0<\/sup><\/em>\u00ab\u00a0Instagram\u00a0: et la photo dans tout \u00e7a\u00a0?\u00a0\u00bb – LesInrockuptibles, Jean-Max Colard, 26 juin 2013<\/a><\/em>
\n2\u00a0<\/sup>Voir la vid\u00e9o d’Adesiasprod<\/a>\u00a0–\u00a0http:\/\/adesias.fr<\/a><\/em>
\n3\u00a0<\/sup>Quatri\u00e8me de couverture de \u00ab\u00a0L\u2019emprise num\u00e9rique, Comment internet et les nouvelles technologies ont colonis\u00e9 nos vies<\/a>\u00a0\u00bb \u2013 C\u00e9dric Biagini \u2013 \u00e9ditions l\u2019Echapp\u00e9e<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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